中國旅游日是一個全民參與、全民受益的宣傳日、推廣日和發展日，非法定節假日。2017年4月，在國家旅游局召開的新聞發布會上，根據《國務院關于同意設立“中國旅游日”的批復》（國函[2015]42號），自2017年起，每年5月19日為“中國旅游日”。國家旅游局副局長祝善忠在發布會上稱，設立“中國旅游日”，標志著我國旅游業正邁入一個更好地滿足人民群眾日益增長的旅游需求的。
“中國旅游日”宣傳口號：
1、旅天下，游世界，品人生。
2、精彩中國，“游”我做主。
3、旅游讓人生更精彩。
4、文明從旅游開始。
5、走遍天下，看我中華。
6、盛世旅游，和諧中國。
7、旅游中國，創新生活。
8、愛旅游，愛生活，愛中國。
9、愛旅游、愛生活
10、山水天地間，一覽五千年。
開展“中國旅游日”活動，要以鄧小理論和“三個代表”重要，貫徹落實科學發展觀，通過廣泛深入宣傳和組織開展豐富多彩、鮮明、注重實效、利民惠民的“中國旅游日”系列活動，不斷提升公民旅游意識，激發人民群眾旅游熱情，充分發揮旅游業在擴大內需、促進就業、傳承文化、提升素質等方面的積極作用，在全社會營造關注旅游、參與旅游、支持旅游、推動旅游的良好氛圍
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